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2014年马年春晚专题报道

2019-07-23 06:40:01来源:励志吧0次阅读

消息:由于春晚具有的诸多重要意义,近年来不仅仅是央视,许多地方电视台也开始举办春晚,并且取得了不错的收视成绩。下面,我们通过成都IPTV平台用户的收视数据,来一起分享央视以及部分省级卫视春晚的整体收视情况。 一、“央视春晚”与“省级卫视春晚”整体收视对比

1983年除夕,央视播出的春节联欢晚会应该说是一次偶然事件,但而今春晚已经成为中国人的一种新民俗,是全国观众每逢过年必须享用的一道视觉盛宴。并且,春晚的出现,不仅仅是为满足民众对于传统文化的需求,同时也承担着展示中国文化“软实力”的功能。

因此,由于春晚具有的诸多重要意义,近年来不仅仅是央视,许多地方电视台也开始举办春晚,并且取得了不错的收视成绩。下面,我们通过成都IPTV平台用户的收视数据,来一起分享央视以及部分省级卫视春晚的整体收视情况。

(注:我们计算的关注度指标是以成都IPTV平台收视户数为计算依据,各台春晚的关注度即播出时段内的收视户数。)

图1-1:央视及各省级卫视春晚关注度对比

由上图可知,关注度指标的对比结果,央视显现出绝对的领先优势。究其主要原因,其一,央视举办春晚的历史最为久远,并且已形成品牌优势。一提及春晚,老百姓很自然的会将春晚与央视春晚的概念等同,不少省级卫视近年来虽然也加入了举办春晚的行列,并斥巨资,邀请了不少大腕明星的加盟,但其名气与号召力却远远逊于央视;其二,从晚会的规模与演员阵容上来看,目前也没有任何一家省级卫视能与央视抗衡,因此,“硬件“上的差距决定了当前央视的春晚的收视霸主地位无法动摇。

此外,值得注意的是,各地举办春晚的时间,也都不约而同的选择了与央视春晚错峰,或提前或延后。这种错避机制,可谓是一种不成文的规定,实际上在上世纪90年代中后期已逐渐形成,究其原因,主要是当时央视春晚的收视率已出奇的高,各家省级卫视耗费巨大精力及财力打造的晚会,如果和央视春晚进行正面PK,其结果很可能会造成资源的浪费,同时收视效果也会不尽人意。因此,主动与央视春晚播出时间的错峰,成为了目前省级卫视建立自身春晚品牌的一种策略。

而对于央视而言,今年的春晚已被确定为国家项目,这是央视举办春晚以来的第一次。这意味着央视春晚的性质更加明确,地位也更加重要。不但要坚持举办,而且要越办越好。

回顾春晚已走过的30多年的历程,可谓是在吐槽声中成长,质疑的目光中前进的艰辛之路。如何才能满足广大观众日益增长的收视需求,多年来形成的框架式晚会结构究竟应该如何改变,都成为了央视春晚实现成功蜕变的关键。

二、马年央视春晚收视解析

由于观众品位的不断提升,历年来春晚的规模也不断提高。今年央视春晚更是首次升级为“国家项目”,其重要性可见一斑。我们对晚会的整体用户收视户数变化趋势进行了统计,结果如下图所示:

(一)收视户数整体变化趋势

图1-2:2014年央视春晚CCTV-1收视户数变化趋势

由图可知,整台晚会用户的收视曲线大致分为三个阶段。

1.第一阶段的时段分布为19:30-20:00,如上图黄色线条部分。在这个时段内用户的聚合效应十分明显,不少用户在央视春晚开播前已提前换台,因此CCTV-1在该时段内用户数急增。其实我们通过对比去年与前年成都IPTV平台同期的收视数据后不难发现,这种现象早已成为一种惯例,表明许多用户等待收视春晚的心情仍然是比较急迫的。

2.第二阶段的时段分布为20:00-20:20,如上图红色线条部分。在此时间范围内,往往会插入一些关于春晚的短片介绍,导致部分用户换台。对于收视用户数的下滑,我们可以理解为用户不断流入与流出后的形成的综合结果,在过去的两年里也都出现了同样的情况。因此我们认为在春晚节目的编排上,其实可以尝试着进行一些结构上的调整,例如在开始阶段就以精彩的节目牢牢拴住用户,以避免造成用户流失。

3.第三阶段为晚会的主要收视时段,大致从20:20-晚会结束。在今年春晚播出时段内,整体上而言,收视用户数的起伏趋势并不十分明显,符合近年来春晚收视平稳的总体特征。同时,值得关注的是在第二阶段以后,春晚的收视用户数再次出现急增,这与以往的情况一致,往往是由于一个精彩的节目出现后,能稳稳的拉住用户,从而降低了用户的流失率。上图急增点时段播出的节目,是蔡明为今年春晚带来的第一个语言类节目《扰民了您》。

(二)各类型节目收视对比

1.各类型节目播出数量对比

在今年春晚40个节目中,歌舞类节目的数量达28个,以70%的比重依旧稳居榜首。

图1-3:各类节目播出数量对比

2.各类型节目平均收视户数对比

图1-4:各类型节目平均每分钟收视户数对比

由于不同类型节目的时长各异,为更加真实的对比出各类节目对用户所造成的吸引力,我们选用节目平均每分钟的收视户数,作为数据依据。

由图4的结论来看,虽然歌舞类节目占比最高,但其收视质量排名却较为靠后,仅名列倒数第三。而作为马年春晚的创新节目,由刘谦师兄刘成在21:30黄金时段表演的腹语节目《空空拜年》最受观众青睐,其依靠天衣无缝的表演及节目的创新性,在9分钟内,平均每分钟的收视用户数达15400,力压其它类型节目,排名榜首。创新类节目取得了骄人的收视成绩,相信这也为今后春晚节目类型的大胆创新打入了一剂强心针。同时也表明,观众的需求在不断改变,并非只能依靠传统的节目类型才能吸引用户,适时的创新,或许能取得更为良好的收视效果。

[NextPage] 3.语言类节目收视浅析

今年语言类节目数量较往年偏少,但在今年节目审核尺度有所放宽的情况下,语言类节目依靠大胆创新的精神与亲民的风格,在所有节目类型中收视成绩排名第二,展现出了更加强劲的收视竞争力。

图1-5:语言类节目平均每分钟收视户数对比

在5档语言类节目中,小品占据4席,在图5中为蓝色柱体标示。其中开心麻花团队主创的《扶不扶》以平均每分钟15500余人的收视成绩排名榜首。该小品反应了当前社会的一些热点问题,幽默风趣,且内容贴近生活,最受观众青睐。其次是冯巩出演的《我就这么个人》,不单让观众一笑而过,更多的是发人深思,以自己擅长的小人物刻画, 充分把握细节,获得了不俗的收视成绩。

4.歌舞类节目收视浅析

作为历年来播出比重最大的歌舞类节目,在今年各类节目的整体收视竞争力上稍显逊色。下面为我们所统计的28个歌舞类节目的收视排名情况:

图1-6:歌舞类节目平均每分钟收视户数对比

从歌舞类节目的排名情况来看,除春晚刚开始的三个节目收视户数较低外,其余节目收视情况较为接近。排名靠前的三档歌舞类节目为大张伟的《倍儿爽》、阿宝与王二妮的《张灯结彩》及黄渤演唱的《我的要求不算高》。

[NextPage] 5.其它类型节目的收视情况分析

(1)武术类节目

往年春晚武术类节目收视情况较为一般,但今年春晚创新是一大主题,除上文提及的腹语节目外,同属于创新类的节目还包括成龙出演的创意武术类节目《剑心书韵》,成龙的巨星效应加上华丽的武术动作,也取得了不俗的收视成绩。

(2)魔术类节目

从往年春晚的收视情况来看,魔术类节目往往能成为吸引观众目光的一大亮点,关于刘谦春晚魔术的奥妙总是会成为观众茶余饭后的热议话题。而今年央视春晚高举力推新人的大旗,启用了年轻的法籍华人魔术师yif。但最终的结果却并不尽如人意。

新人毕竟在经验与临场发挥方面有所欠缺,yif今年的魔术表演出现了几次穿帮镜头,成为了今年春晚的一大槽点。

此外可能是由于yif还没有被广大观众熟知的缘故,在收视用户数方面今年魔术类节目也未能暂露头角,在所有节目类型中排名垫底。

三、浅析春晚的创新之路

今年的央视春晚继续高举创新大旗,启用著名电影导演冯小刚,正是本届春晚创新之举中最为耀眼的一笔,表明了央视变革春晚的决心。

本届春晚也确实多次出现亮丽的“火花“,比如上文中提到观众鲜见的腹语表演,“小彩旗”连续4个小时表演着高难度的旋转,匈牙利影子舞团用身影演绎“中国符号”等等,均表明春晚不再是一味的接受过往传承,而是大胆的开始融入新鲜元素,并且通过实践证明,这些优秀的创新节目已经取得了良好的收视效果。

但目前的创新的步伐似乎还较为有限,多年来模板式的晚会结构无形中似乎变成了束缚春晚革新的枷锁。而关于本届春晚收视情况的互联网数据调查结果也显示,超过5成的网友认为目前春晚节目形式的创新力度仍显不足。一些网友担心:春晚的“自我变革”,赶不上传统文艺形式的衰微脚步。比如,继相声的春晚地盘急剧萎缩后,小品也似乎走上了下坡路,表现为本届春晚语言类节目数量的明显减少。

因此,我们认为春晚今后的发展之路,应在适当保持传承的基础上大胆创新,不仅仅是节目内容上的创新,包括通过融合新媒体渠道,与观众互动形式上也进行创新,更加能促进春晚与年轻人的距离接触。例如社交媒体兴起之后,“看电视、刷微博”逐渐成为了民众的一种习惯,今年春晚则给观众提供了扫二维码参与微博讨论的形式,让线上线下结合的更紧密。春晚官微发布的引导观众扫描二维码参与互动抽奖的微博在除夕被转评赞64万次,充分证明了观众对这种创新形式的接受度。由新浪微博和春晚在除夕联合送出的5亿红包,也让观众在“看电视、刷微博”的同时又有了“抢大奖”的惊喜,创新的形式不但带给观众惊喜,更让春晚收获了人气。

总之,无论是节目的形式或是与观众互动的渠道,春晚都必须跳出多年固有的模式,大胆迈出创新的步伐,才能做出更加可口的除夕“视听盛宴。

[NextPage]

目录

第一部分 2014年马年春晚专题报道2

一、“央视春晚”与“省级卫视春晚”整体收视对比2

二、马年央视春晚收视解析4

(一)收视户数整体变化趋势4

(二)各类型节目收视对比5

三、浅析春晚的创新之路9

第二部分成都IPTV平台PPV产品春节期间运营情况分析11

一、运营背景介绍11

二、基本运营情况11

(一)春节期间IPTV平台用户使用情况11

(二)近期PPV收入情况对比12

三、春节期间用户最受用户青睐的付费节目13

(一)付费节目点播次数排名13

(二)春节期间用户最喜爱的节目类型元素14

四、关于春节期间付费节目销售策略的经验总结15

第三部分用户互动点播行为分析16

一、1月成都IPTV用户点播行为总体分析16

(一)总体收视概况16

(二)点播/直播收视用户数对比分析16

(三)点播/直播收视时长对比分析18

(四)点播节目分类型统计20

(五)点播节目TOP100收视分析25

二、电影类节目点播收视分析32

(一)概况33

(二)户均点播情况33

(三)点播热度分析33

(四)电影节目分类研究34

本文节摘自由推出的《IPTV用户行为数据分析》报告,通过对成都地区的用户行为数据进行样本研究,期望对行业发展有所借鉴。

该报告每月发行,半年起订,如有需求者,可直接联系010-85895002

相关链接

11月月报节选——第一部分用户收视行为解读

http://data.lmtw.com/IPTVyh/cd/201312/98847.html

如何运用数据分析进行PPV的价值营销(六)——节假日用户消费特征分析

http://data.lmtw.com/IPTVyh/cd/201311/97046.html

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