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移动广告中该如何充分利用富媒体?

2019-07-24 10:48:04来源:励志吧0次阅读

在最近的一系列有关移动广告发展趋势的研究中,国外科技媒体The Drum针对富媒体(rich media)所带来的机会这一问题采访了业内人士,并整理出他们的观点如下:

Jocelyn Bull,Somo媒体业务总监

富媒体吸引人、能创造出沉浸体验并且特别适合手机和平板的交互性和本地性。这一类型的广告提供的交互不只是点击那么简单,它还可以让用户与广告交互,或者播放视频,让用户了解产品或者服务的更多信息。

广告可以和移动设备的其他功能结合,创造出更具沉浸性和交互性的体验。如果和拨打电话功能、地理定位功能或者地图功能结合的话,社交分享是很简单的。

移动富媒体广告现在比在线广告价格更低廉——且效果更好。因此,广告商都应该在营销计划中考虑这一方式。

Stephen Jenkins, Millennial Media市场总监

富媒体能让广告商创造出特别适合他们目标的广告宣传。例如,一个工作室可能需要为某个特定影片做个广告,其中包括一个官方预告片和首映倒计时时钟;一个想要促进某天的网络销售记录的零售商可能想要利用富媒体做个广告,显示他们的一周商品目录及最新商品和特价商品。富媒体支持这样的定制。

Matt Champion, Fetch媒体服务总监

广告商可以充分利用富媒体,利用其创造出的直观逼真的体验吸引消费者。富媒体能让移动广告充满活力。其他任何广告方式,比如电视、广播或户外宣传,都不如富媒体广告能让用户参与其中并充分吸引用户注意力。

Ben Williams, InMobi贸易部总监

富媒体广告能带来更好的用户体验,要想使移动广告策略有效,就需要采用富媒体。广告既可以扩展到全屏,又可以在浏览器和应用内运行,这样,用户体验就不会被打断。现在,有超过半数移动广告使用了富媒体——这些广告吸引人,具备交互性,并且比以往的任何广告方式都要吸引用户。

Amy Vale,Mojiva全球战略部门副总

品牌的发展必须跟上新兴技术和创新的发展;但是,意识到移动设备能力的品牌还是太少了。关键在于准备在营销计划中使用新技术,但同时也要注意平衡,不要新技术一出现就立马采用。总结来说,最好的方法就是有一个行之有效的移动策略,但同时又要足够灵活,便于与自己的策略/品牌/目标相关的新技术出现时及时调整。

Mark Brennan, Carat移动部门负责人

富媒体要能传递一定价值——不管是以娱乐、消遣或是其他方式,但一定要发挥移动设备特有的长处——地理感知、时间感知以及私有性。但这些方式还必须简洁——移动用户使用移动设备是间歇性的,因此富媒体创造的体验要符合用户预期。

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