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资深站长网游公司暴利神话难再续利润率逐步

2019-07-09 16:00:43来源:励志吧0次阅读

去年第四季度业绩环比增长放缓 游上市公司利润率在逐步走低络游戏曾以七成以上的利润率成为互联领域的一个神话,然而,在市场格局逐渐清晰的今天,这个神话的光环也逐渐褪去。根据在美国上市的各大游概念股第四季度业绩显示,其成本都在不同程度地增加,游概念股正在告别最暴利行业的称号。

本报讯 (文/表 薛松) 免费游的商业模式为整个国内游行业带来5年狂飙突进似的增长,市场规模从2005年的56.2亿元迅速扩张至2009年的270.6亿元。然而,虽然去年整个市场规模依然拥有超过30%的增长,但是与300亿元的行业心理预期相距甚远。

在纳斯达克上市的游股陆续公布的去年第四季度业绩显示,虽然同比大幅增长,但环比增长放缓已是不争事实,而游上市公司的利润率也在逐步走低。

这些公司以往均维持在70%以上毛利率,但自去年以来已开始逐渐走低,易降至70%,畅游为55%,盛大为38%。这些高出的成本来自日益高额的推广费用,以及由于游戏研发周期逐渐延长而带来的成本。

在游公司财报中,有一个关键词“每活跃付费账户每月平均营收(ARPU)”备受关注。在免费游戏成为国内络游戏最成功的本土化商业模式之后,高ARPU值几乎成为所有游运营商在疯狂追逐的数字,它代替了时间收费的人数,成为游业是否赚钱重要的衡量标准。

发展趋势游迈向“平利”

然而,近几年各大游公司却为这种模式所“累”。蓝港CEO王峰说,为了提升游戏公司业绩,游公司一味增长道具收费的花手腕,不停地提升所谓的APRU值,而降低玩家满意度。他认为,以往这种免费模式靠追求高ARPU值的运营思路已经遇到瓶颈。

据艾瑞咨询数字显示,目前络游戏市场的付费玩家平均比例不到五成,而另外五成的玩家被称作“蝗虫型”,就是不在游戏中花钱,却享受免费游戏内容的群体。显然,这类玩家将是游公司下一步发展的蓝海。

不难看出,行业市场的天花板正在接近,在追求高ARPU值已经成为阻碍市场增长的票房毒药的时候,争取更多付费玩家或许将成为解毒良方。王峰认为,ARPU值有不可避免的降低趋势,已经将游向“平利”时代带动。

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